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            宜品乳業 讓“小敏寶”也能吃上優質“口糧”

            2023-07-06 16:46:27來源:中國焦點日報網

            在經歷了過去十余年的人口高速增長之后,國內嬰配粉市場受到很大影響,導致產業規模不斷下行。乳企市場快速向“爭搶存量”偏移的時代背景之下,宜品乳業卻逆勢而上,預計全年將實現30%的高增長。

            近幾年,國內生育率持續走低,新生兒數量減少,直接導致了嬰配粉需求大大減少,嬰配粉市場供需不平衡的問題越發嚴重。如何才能在內卷嚴重的競爭環境中保持增長,是擺在所有奶粉品牌面前的“產業大考”。那宜品乳業是怎樣突圍出圈,實現逆勢增長的呢?“企業獲得的利潤是因為解決了某個社會問題,因此獲得的犒賞?!蔽覀兓蛟S可以在宜品乳業董事長牟善波的發言中窺見一二。

            在嬰兒喂養問題上,以90后、95后為代表的新生代父母,更注重精細化喂養,“小敏寶”的喂養需求被越來越多家庭所重視。這也正是宜品乳業在搭建產品矩陣的歷程中,所關注到且致力解決的首要問題。

            盡管如今牛奶嬰配粉技術已相當成熟,但由于牛奶的分子結構與母乳存在較大差異,且寶寶的消化系統尚未發育完全,腸黏膜通透性較高,牛奶中高致敏性的大分子蛋白由此進入循環系統后,極易引發寶寶諸如腹瀉、蕁麻疹甚至哮喘、便血等過敏反應,嚴重影響寶寶的生長發育。

            與牛奶相比,羊奶蛋白質顆粒只有牛奶的?,更利于寶寶吸收,同時羊奶中的α-S1酪蛋白和羊乳清的&beta;-乳球蛋白含量均遠低于前者,因此還具備低致敏性的明顯優勢,更適合牛奶蛋白過敏寶寶使用。宜品乳業率先發現羊奶中“低致敏”的特點,率先開啟羊奶嬰配粉的研發生產之路,很大程度上解決了寶寶因“口糧”選擇不當而過敏的問題。

            在不久前的「2023宜品乳業全球合作大會」上,宜品乳業推出了國內首款通過新國標的純羊奶粉「宜品小羊」,其中80%的超高羊乳清蛋白占比,已經完全達到了母乳中乳清蛋白的含量占比,成功刷新世界紀錄?!敢似沸⊙颉沟某霈F也解決了大多數牛奶蛋白易過敏寶寶的“口糧問題”,而對于小部分改用羊奶粉后過敏癥狀仍未緩解的寶寶,宜品乳業還為他們準備了基于乳蛋白部分水解配方研發的「宜品怡貝」和全營養配方研發的「益諾安」兩款特醫奶粉,通過完善的產品矩陣為過敏寶寶家庭提供一站式服務。

            “只要寶寶過敏,找到我們宜品就有解決方案?!?宜品乳業集團董事長牟善波表示,宜品乳業致力于成為牛奶蛋白過敏寶寶的守護專家,讓寶寶的腸道在未發育完成前獲得最好的呵護。

            如今,宜品已經成為眾多新生兒父母的選擇,它幫助越來越多寶爸寶媽擺脫了寶寶易過敏的困擾,在這個過程中,宜品乳業成功打造出「牛奶蛋白過敏寶寶守護專家」的行業標簽,也在良好的市場口碑中跳出了“行業內卷”的怪圈,獲得了寶貴的品牌增量。

            除了關注寶寶成長體驗,宜品乳業對下游渠道的經營發展也同樣看重。為守護渠道方利益,宜品乳業制定了嚴格控貨控價、只賺取行業平均利潤、推出真正有競爭力的產品、持續加大品牌投放力度、增加地推,做好動銷五大關鍵步驟。從控價到讓利,再到研發和營銷,“五大關鍵步驟”所產生的疊加效應,已經讓宜品乳業成長為渠道方心目中“有品牌力,有產品力,有服務力”的優質合作伙伴。

            風物長宜放眼量,宜品乳業憑借長遠的發展目光和前瞻性布局,在行業內卷時代走出了自己的增長之路。相信未來,宜品乳業會繼續“堅守長期主義”穩步發展,步入專屬自己的上升通道。

            免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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            責任編輯:孫知兵

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